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功能飲料市場前景可觀,仟佰寵等掘金者相繼赴局

信息分類:供應信息 - 其他
產品分類:飲料飲品 - 其他 - 其他

來源:中國食品飲料招商網地區:全國全國發布者:gzjqbc發布時間:2020/1/13

商機詳情

功能飲料市場前景可觀,仟佰寵等掘金者相繼赴局

現如今人們對自身健康越來越關注了,人們又愛喝飲料,使得功能性飲料正在興起。中國的市場規模從2013年的232億增長到2018年的456億。此外,功能飲料的消費者主要對功能和口味感興趣,價格則退居次要地位。不像普通的2-3元的飲料,功能飲料的價格區間是5-8元,這也意味著更多的利潤空間。因此,能量飲料行業吸引仟佰寵等掘金者相繼赴局。

紅牛于1995年進入中國,開創了功能飲料在中國的先例。作為中國飲料行業的空白區域,紅牛憑借其成功的市場定位和廣告營銷,在強大的銷售體系支持下,20年來一直是該領域的大玩家。當飲料零售價還在兩元的時候,250ml的紅牛售價已經定在六元了,實現了良好的市場教育。

今天,在功能飲料領域的快速發展,眾多品牌如雨后春筍般涌現。國外品牌脈動,佳得樂,寶礦力水特等,國產品牌有仟佰寵、華彬戰馬、東鵬特飲,達利食品樂虎,農夫山泉尖叫,娃哈哈啟力等等一系列品牌。

但在人氣方面,有一種飲料甚至超過了紅牛,那就是脈動。作為運動飲料的代表品牌,達能脈動和農夫泉的尖叫在消費者中非常受歡迎。百事佳得樂于2006年進入中國市場,占國際功能性飲料的70%,在中國也取得了一定的成績,但一直未能主導市場。

在巨大的市場誘惑下,可口可樂還推出了可口可樂能量飲料向紅牛宣戰,試圖抓住機會,扭轉局面。乳制品龍頭企業伊利也帶著飲品也加入了隊伍,也想分享一份。仟佰寵品牌也在向植物飲料方向發展,但是目前,能量飲料市場的產品同質性非常嚴重,隨著更多的品牌進入未來,競爭將更加激烈。

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